Com’è stato il 2023 di LEGO?

“Stronger than ever“. Così è stato descritto lo stato del brand LEGO durante la presentazione dei risultati del 2023 alla stampa. E in effetti i numeri confermano un’altra annata positiva per questa azienda, capace di rinnovarsi continuamente, lanciando nuovi progetti e linee che stanno conquistando il pubblico. E che sceglie di reinvestire gran parte dei propri introiti per crescere ancora di più.

LEGO cresce nel 2023, nonostante un mercato in calo

Vediamoli allora questi numeri annunciati dall’azienda nella giornata di ieri. Si parte da un fatturato totale che tocca quota 65,9 miliardi di DKK (ovvero le corone danesi), in crescita del 2% rispetto all’anno precedente, pienamente in linea con quanto ci si aspettava. Questo anche grazie a un aumento complessivo del 4% delle vendite al consumatore.

Un dato quest’ultimo che diventa particolarmente rilevante se rapportato a quelli del mercato più generale del giocattolo. Complice anche la situazione economica (in particolare in Cina, dove le condizioni si sono fatte particolarmente dure negli ultimi mesi) il settore ha registrato un calo generale di circa il 7%. Il fatto stesso di avere un segno positivo è testimonianza del successo di LEGO, trainato nello specifico da una grande crescita negli Stati Uniti.

L’azienda ha scelto di investire 8,5 miliardi di DKK in uffici e fabbriche (tra nuove e già esistenti). Nei prossimi mesi procederà in particolare la costruzione di due nuovi stabilimenti, concepiti con l’idea di avvicinare geograficamente la distribuzione e la produzione, negli Stati Uniti e in Vietnam, che dovrebbero presto diventare operativi.

La chiave di questo successo? Un portfolio in grande espansione

La forza di LEGO nel 2023 è legata chiaramente al suo catalogo, estremamente ampio e variegato. Attualmente si contano circa 780 prodotti differenti, di cui grossomodo la metà sono nuove introduzioni dello scorso anno. Non solo, ma c’è un’attenzione anche all’ampliamento del brand in nuovi territori e linguaggi. Spicca in questo senso il lancio, di grande successo, di LEGO Fortnite o lo sviluppo della nuova linea LEGO DREAMZzz.

Tutto questo prestando attenzione all’aspetto di social responsibility, sia dal punto di vista dell’inclusività e accessibilità (ad esempio con il lancio di una linea di mattoncini Braille, per i bambini non vedenti), sia della sostenibilità. La spesa per iniziative ambientali di LEGO nel 2023 è aumentata del 60%, portando avanti l’obiettivo di raggiungere il net zero entro il 2050.

Niels B. Christiansen, CEO di LEGO, ha commentato così i risultati del 2023:

“Siamo soddisfatti delle nostre prestazioni considerando che il 2023 è stato l’anno più negativo per il mercato dei giocattoli dal 2008. C’è stato un continuo incremento anche dopo tre anni di crescita straordinaria e abbiamo registrato un forte slancio nell’ultimo trimestre del 2023.

Abbiamo superato significativamente il mercato, aumentando la quota e dimostrando l’appeal del nostro variegato catalogo di prodotti e del LEGO System in Play. Nonostante le condizioni di mercato esterne, abbiamo continuato a investire per il futuro e abbiamo fatto buoni progressi nelle iniziative digitali, di sostenibilità e di vendita al dettaglio che supporteranno la crescita a lungo termine. Siamo grati ai nostri colleghi che sono sempre impegnati nella nostra missione di ispirare e sviluppare i costruttori di domani“.