Sylvanian Families si conferma un fenomeno tra i collezionisti adulti grazie al suo stile unico che combina nostalgia e cura per il dettaglio. Questo universo in miniatura si inserisce nel trend del Kawaii, un movimento che celebra la bellezza delle piccole cose.
Sylvanian Families incanta adulti, giovani e giovani adulti
Sylvanian Families, brand di Epoch di Fantasia, sta guadagnando sempre più popolarità tra i cosiddetti kidult, una generazione di giovani adulti che trova nei giochi un modo per evadere dalla routine e riscoprire il piacere dell’infanzia. Nel 2024, il mercato italiano del collezionismo kidult ha raggiunto un valore di 4,5 miliardi di euro, con una crescita del 2,5% rispetto all’anno precedente. La viralità dei social, come Instagram e TikTok, ha amplificato il fascino di questi prodotti, trasformandoli in icone per video di unboxing, challenge e contenuti creativi.
I dettagli curati, i colori pastello e le ambientazioni idilliache rendono Sylvanian Families particolarmente attraenti. Questi piccoli personaggi non sono solo giocattoli, ma veri e propri oggetti da collezione che evocano un senso di calma e bellezza. La loro estetica si allinea perfettamente al movimento Kawaii, che esalta la dolcezza e la semplicità.
Dal 1985 al 2025: un fenomeno senza età
Lanciati nel 1985, i Sylvanian Families rappresentano un esempio di come un prodotto possa unire diverse generazioni. Oggi, molti giovani adulti reinterpretano questi personaggi come accessori fashion, trasformandoli in portachiavi o charms per zaini. Questo approccio ne aumenta l’appeal, rendendoli protagonisti sia di collezioni personali sia di tendenze social.
Secondo Matteo Dalla Villa, Country Manager di Epoch di Fantasia, il successo del marchio si basa su una doppia anima: da una parte, è un gioco amato dai bambini; dall’altra, un oggetto ricercato dai collezionisti. La capacità di suscitare emozioni attraverso i dettagli è la chiave del suo successo.
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