Citroën AMI e Scarabeo si incontrano alla Milano Deisgn Week 2025

Due simboli della creatività si fondono alla Milano Design Week 2025 in un esperimento tra design, mobilità sostenibile e linguaggio. Dall’8 al 13 aprile, Citroën AMI e Scarabeo portano nel cuore di Milano un progetto che unisce due mondi apparentemente lontani: la mobilità urbana elettrica e il gioco delle parole. “AMI le parole” è il titolo dell’iniziativa che vede protagonisti il quadriciclo elettrico di Citroën e il classico gioco da tavolo di parole incrociate.

Citroën AMI incontra Scarabeo alla Milano Design Week 2025

Citroën AMI – 100% ëlectric, veicolo leggero a due posti, si distingue per uno stile essenziale e una configurazione compatta pensata per le città. Scarabeo, nato nel 1963, continua a essere un riferimento nel mondo dei giochi da tavolo grazie alla sua capacità di connettere parole e persone. L’installazione “AMI le parole” nasce proprio da questi valori comuni: accessibilità, personalizzazione, socialità.

Il risultato è un’esposizione a metà tra performance e mostra, dove la AMI diventa una lavagna mobile decorata con le iconiche lettere blu del gioco. A Coin Milano Cinque Giornate, la Maison Citroën ospita una Special Edition ispirata ai colori e allo stile grafico di Scarabeo. Intorno, otto veicoli AMI circolano per le vie della città con una lettera gigante a bordo, componendo frasi contro il bullismo in luoghi simbolici della Design Week.

Ma la collaborazione tra Citroën e Scarabeo non si limita all’estetica. Dietro la livrea colorata e la trovata scenografica, si cela un progetto con un forte messaggio sociale. Ogni parola composta dagli otto veicoli vuole essere un gesto simbolico contro l’esclusione. Il progetto si collega infatti a Generation AMI – la scuola di antibullismo, un’iniziativa educativa nata dopo che la AMI è stata oggetto di derisione online.

Da tre anni, l’iniziativa ha coinvolto oltre 17.000 studenti e 50 scuole in tutta Italia. Citroën ha trasformato un attacco in uno strumento educativo, utilizzando la propria visibilità per sensibilizzare su temi come inclusione, rispetto e sostenibilità.

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